MF2189_3 Elaboración de Materiales de Marketing y Comunicación Autoeditables

OBJETIVOS

Este curso se ajusta a lo expuesto en el itinerario de aprendizaje perteneciente al Módulo Formativo MF2189_3 Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables, regulado en el Real Decreto 614/2013, de 2 de agosto, que permitirá al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para elaborar y difundir, en diferentes soportes, materiales, sencillos y autoeditables, publi-promocionales e informativos.

CONTENIDOS

MÓDULO 1. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN AUTOEDITABLES

UNIDAD FORMATIVA 1. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA

1. Identidad corporativa:
2. - La marca y la imagen de la empresa
3. - Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca
4. - Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno
5. Imagen gráfica:
6. - El logotipo y otros elementos de identidad visual
7. - Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa
8. - Isotipo: color, tipografía, u otros
9. Diseño gráfico y comunicación corporativa:
10. - Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos
11. - Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa
12. Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS

1. Principios y elementos de composición
2. - Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros
3. Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva
4. Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación
5. - Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario
6. - Objetivo
7. - Redacción del mensaje
8. Fuentes de información y bancos de imágenes:
9. - Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso
10. - Cita de autores: normas y criterios
11. - Derechos del consumidor y publicidad
12. - Motores de búsqueda de información e imágenes
13. - Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros
14. Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa

UNIDAD DIDÁCTICA 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS

1. La línea gráfica impresa: papelería corporativa
2. Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:
3. - Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos
4. - Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales
5. Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario

UNIDAD FORMATIVA 2. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB

1. Tendencias y desarrollo del marketing en la web:
2. - Introducción a la web 2. 0.
3. - Marketing colaborativo: Redes Sociales
4. - Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras
5. La imagen de la empresa en Internet
6. - Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet
7. - Redes Sociales y el CRM de la empresa
8. Técnicas de marketing digital:
9. - Publicidad en buscadores (SEM)
10. - Marketing viral
11. - Fidelización de clientes a través de la web
12. - Promociones dirigidas al canal «on line».
13. Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO)
14. Internet móvil
15. - Concepto y aplicaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES

1. Conceptos básicos de Internet e Intranet:
2. - visitas
3. - páginas
4. - cookies
5. - blogs
6. - protocolos
7. - webtrends u otros
8. Nociones básicas de Lenguaje HTML
9. Características de una página web
10. - Mapa del sitio
11. - Panel de administración
12. - Estadísticas de visitas
13. - Descripción y palabras clave
14. - Traslado de elementos de identidad corporativa a la web
15. La creación de mensajes publicitarios para Internet:
16. - Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line».
17. Inserción de textos y elementos multimedia:
18. - texto
19. - imágenes
20. - ficheros PDF
21. - audio y vídeos
22. - creación de enlaces
23. Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos corporativos y comerciales
24. Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «on line».