Máster Europeo en Marketing Online

OBJETIVOS

Poner en práctica y evaluar distintas estrategias de comercialización de productos, servicios y destinos turísticos locales acordes con las características de los recursos y servicios turísticos del entorno. Analizar las aplicaciones del marketing de servicios y su importancia para la creación y promoción de productos turísticos del entorno local. Analizar la distribución turística y las entidades y medios que la configuran, estimando su evolución e incidencia de las nuevas tecnologías. Desarrollar acciones promocionales aplicables en agencias de viajes y describir y aplicar técnicas de promoción de ventas y de negociación, estimando su importancia para el logro de los objetivos empresariales. Adquirir los conocimientos en relación al marketing de forma teórico-práctica. Analizar los comportamientos de compra tanto de consumidores como de organizaciones. Acercar al mundo del mercado tradicional y de sus características. Diseñar un buen programa de motores de búsquedas. Diferenciar los prototipos de comprador. Crear contenido especialmente dirigido a los compradores.

CONTENIDOS

PARTE 1. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO NATURAL

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PATROCINADO

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MIDIENDO LA EFICACIA DEL POSICIONAMIENTO

UNIDAD DIDÁCTICA 5. FUNDAMENTOS SEO. TEORÍA NECESARIA

UNIDAD DIDÁCTICA 6. COMENZANDO EL TRABAJO SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 7. FIJANDO OBJETIVOS SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 8. FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN LA POSICIÓN DE LOS BUSCADORES

UNIDAD DIDÁCTICA 9. BLACK HAT SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 10. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS

UNIDAD DIDÁCTICA 11. CASOS PRÁCTICOS

PARTE 2. VENTA ONLINE

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTERNET COMO CANAL DE VENTA

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO COMERCIAL DE PÁGINAS WEB

PARTE 3. TÉCNICAS PUBLICITARIAS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TECNICO

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE

UNIDAD DIDÁCTICA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

UNIDAD DIDÁCTICA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS

UNIDAD DIDÁCTICA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 12. CDROM. MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS

UNIDAD DIDÁCTICA 13. EJEMPLO PLAN DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 14. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 15. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 16. EJEMPLO PLAN DE VENTAS

PARTE 4. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0

UNIDAD DIDÁCTICA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

UNIDAD DIDÁCTICA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS COMPRADORES

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES

UNIDAD DIDÁCTICA 5. CONTAR SU HISTORIA A MILLONES DE SEGUIDORES A TRAVÉS DE LOS BLOGS

UNIDAD DIDÁCTICA 6. MOTIVAR LA ACCIÓN CON EL AUDIO Y EL VÍDEO

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LAS NUEVAS NORMAS DE LAS NOTAS DE PRENSA

UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA WEB NOS AFECTA A TODOS

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LOS CONTENIDOS EN LA WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 10. CREAR SU PROPIA ESTRATEGIA DE MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS

UNIDAD DIDÁCTICA 11. CREDIBILIDAD EN LÍNEA

UNIDAD DIDÁCTICA 12. LA COMUNICACIÓN CON LOS COMPRADORES

UNIDAD DIDÁCTICA 13. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 14. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

UNIDAD DIDÁCTICA 15. LLEGAR A LOS COMPRADORES A TRAVÉS DEL BLOG

UNIDAD DIDÁCTICA 16. INTRODUCCIÓN AL VÍDEO Y POSCASTING

UNIDAD DIDÁCTICA 17. LLEGAR DIRECTAMENTE A LOS COMPRADORES UTILIZANDO LAS NOTAS DE PRENSA

UNIDAD DIDÁCTICA 18. LA SALA DE PRENSA EN LÍNEA

UNIDAD DIDÁCTICA 19. UTILIZAR LAS NUEVAS NORMAS PARA LLEGAR A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

UNIDAD DIDÁCTICA 20. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA

UNIDAD DIDÁCTICA 21. CONSIDERACIONES FINALES

UNIDAD DIDÁCTICA 22. CDROM REDES SOCIALES (VIDEOTUTORIALES)

UNIDAD DIDÁCTICA 23. CDROM MARKETING DIGITAL (VIDEOTUTORIALES)